Metylan ist das Flagschiff der Klebstoffe, der größten Produktgruppe der Firma Henkel. Für Do-It-Yourselfer und professionelle Handwerker ist Metylan die unumstrittene Nummer 1 . Und das seit über 50 Jahren.
BA verantwortet die:
- Klassische Kommunikation für DIY und Handwerk
- Handelsmarketing
- Packungsgestaltung
Metylan ist eine der erfolgreichsten und bekanntesten Marken im Henkel-Konzern. Als Marktführer im Bereich Tapetenkleister bietet Metylan seinen Kunden immer wieder innovative und wegweisende Produkte rund um das Thema Tapezieren.
Und auch in der Kommunikation geht Metylan neue und moderne Wege – wie mit der ersten Tapezier-App, die von BrandActive konzipiert und gestaltet wurde.
Entscheidend für den Erfolg dieser App, die vor allem eine jüngere Zielgruppe anspricht, ist der Mix aus spielerischen, unterhaltsamen Elementen, praktischen Hinweisen und leichter Handhabung. Denn was Apps betrifft, hat die Zielgruppe einen hohen Anspruch, und gibt sich nicht mit einer reinen Auflistung von Informationen zufrieden.
Ein besonderes Highlight der Metylan-App ist deshalb der 3D Raumplaner. Mit wenigen Klicks kann sich der Kunde spielerisch ein Zimmer seiner Wahl mit seiner Traumtapete gestalten. Jede Menge Raum- und Tapetenvarianten setzen der Phantasie keine Grenzen und machen diese Anwendung zu einem echten Erlebnis. Wer bei seiner Planung dann immer noch unsicher ist, kann die getroffene Wahl anschließend per Bild an seine Freunde senden und ausdiskutieren.
Neben spielerischen und unterhaltsamen Elementen enthält die App selbstverständlich fundierte Tipps und Tricks zum Thema Tapezieren. In einem leicht verständlichen Aufbau findet der User detaillierte Tapezier-Anleitungen und Tapezier-Videos, die Schritt für Schritt zum perfekten Tapezier-Ergebnis führen. Entscheidend dabei war es, die Informations- und Textmenge optimal an das Medium anzupassen und die „Handwerkersprache“ für den Heimwerker verständlich zu machen.
Abgerundet wird die App mit einer durchdachten Hilfestellung in Punkto Projektplanung. Ziel war es, den Kunden in jeder Hinsicht zu unterstützen – also auch über den Tapeziervorgang hinaus. Deshalb erhält der User nicht nur passende Produktvorschläge, er kann auch im Handumdrehen die benötigte Kleister- und Grundiermenge berechnen lassen, eine komplette Einkaufsliste erstellen und im Marktfinder den nächstgelegene Einkaufsmöglichkeit ermitteln.
Alles in allem eine App, in die es sich lohnt hineinzuschauen – auch wenn Sie nicht gerade Ihr Wohnzimmer tapezieren möchten.
Metylan-App herunterladen und testen
Die integrierte Metylan-Marken-Kampagne 2011
- TV-Sponsoring zielgruppenaffiner Sendungen (auf Sky, Sport1, RTL) und Print-Anzeigen zur Stützung der Markenbekanntheit und als Aktionshinweis mit einer Serie von verschiedenen TV-Spots
- Internetauftritt und -Werbung für die direkte Vermittlung von Inhalten
- umfassende POS-Kampagne (Stammregal und Zweitplatzierungen) und Handelswerbung
- mit enormem PR Potential für DIY und PROfis
Einführung Metylan Flüssig-Kleister Konzentrat
Jeder der schon einmal tapeziert hat, träumt von einem Kleister, den man im Handumdrehen klumpenfrei anrühren kann: Henkel präsentierte 2010 das erste Flüssig-Kleister Konzentrat Deutschlands.
Der Gedanke des einfachen Handlings zieht sich durch die komplette Einführungskampagne, die wir für Metylan konzipiert und ausgeführt haben: von der Anzeige über die Kundenbroschüre bis hin zur POS-Ausstattung und den Außendienstmaßnahmen, mit denen die Mitarbeiter das neue Produkt dem Handel vorstellen.
